コンパクトカメラバブルは崩壊するのか？キヤノン幹部「市場が成長しているのは事実、供給が追いついた時に本当のブームか分かる」

CP+2026でキヤノン幹部は、成長するコンパクト市場に向けてPowerShotを中心にラインアップを拡充し、現代化する方針を語った。一方で、ブームが本物かどうかはまだ断定できず、需要の一部は供給不足が生んでいる可能性があるという。生産能力が市場需要に追いついた時、真の需要が見える――「PowerShot G7 X Mark III」を例に示された発言を軸に、背景と次の一手を整理。

Will the compact camera bubble burst? "We will see whether this is a real boom or not," says Canon | Digital Camera World

https://www.digitalcameraworld.com/cameras/compact-cameras/will-the-compact-camera-bubble-burst-we-will-see-whether-this-is-a-real-boom-or-not-says-canon

Digital Camera Worldに、CP+2026でのキヤノン幹部へのコンパクト市場についてのインタビューが掲載されています。

キヤノンはコンパクトカメラのラインアップを拡充し、現代化する計画である。

しかし同時に、コンパクトカメラのブームが本物なのか、それとも人工的なものなのかを確実には言えない状況でもある。

私は日本のCP+ 2026の会場で、キヤノンの上級幹部および製品開発担当者――同社の取締役副社長兼イメージンググループ責任者の戸倉剛氏を含む――と1時間話す機会に恵まれた。

「コンパクトカメラ市場が成長しているのは事実だ」と戸倉氏は私に語った。

「したがって、コンパクトカメラのラインアップを見直し、充実させていきたい。」

しかし私が、コンパクトのバブルが弾けると思うかどうかを尋ねたところ、彼は示唆に富む答えを返した。

「率直に言うと、私たちは現在の市場における既存需要を満たせていない状況にある。言い換えれば、供給がまだ不足しているのだ。」

彼はテーブルの上に置かれたキヤノン「PowerShot G7 X Mark III」を、その代表例として指し示した。

「コンパクトカメラに需要が溢れているように見えるかもしれない。

しかしその一部は、供給不足によって生じている可能性がある。

もちろん、私たちはいま生産能力を強化している。

生産能力が市場の現在需要を満たせるようになったとき、これが本当のブームなのかどうか、実像が見えてくるだろう。」

ほとんどのメーカー（キヤノンも含む）が、新しい現代的なモデルを出すのではなく、古いコンパクトを更新してきただけだと何度も話してきた。

Tokura氏はこの点をよく理解しており、キヤノンはコンパクトに対する現代の需要を満たす新製品――とりわけフラッグシップのPowerShotライン――を提供するために取り組んでいるという。

「私たちが見ているのは、現在コンパクトカメラ市場が成長しているということだ。

しかしそれは過去のユーザーが市場に戻ってきたからではない。

現在の市場の成長は、新しい顧客によって牽引されており、過去顧客の回帰ではない。

したがって、現行ラインアップでは満たせていない、現在の顧客の希望と需要に合致する新製品を提供し始める必要がある。

そこで私たちは、コンパクトカメラ分野のラインアップを拡充していく。

しかし現時点で差し迫った課題は、生産能力をどう増やすかという点だ。」

コンパクトのブームは、まさに様々な要因が重なり合った結果と言える。

Z世代のレトロ技術への憧れ、スマホから距離を置こうとする社会的な動き、AIへの反動としてカメラ撮って出しの「本物」を求める欲求、小さくて安いカメラへの欲求……そして戸倉氏が言うように、供給を上回る需要である。

キヤノンはこのブームの第1波を、かなりうまく乗りこなしてきた。

低価格帯を満たすためにキヤノン「IXY 650 m」を刷新し、動画に強いクリエイターを狙って「PowerShot V1」を投入した。

次にキヤノンが何をするのか、私はとても楽しみにしている。

とのこと

Canon コンパクトデジタルカメラ PowerShot SX620 HS ブラック光学25倍ズーム/Wi-Fi対応 PSSX620HSBK

先日も、CP+2026での戸倉氏へのインタビューで、新しい技術や新しいユースケースを提供できるコンパクトカメラに取り組んでいるという話が出ていましたが、今回はコンパクト市場全体についての発言になっています。
需要が二極化しているとも言われるコンパクト市場ですが、キヤノンとしては、そもそも需要に供給が追いついていない可能性もあると見ているようですね。
実際、キヤノンは今年のコンパクトカメラ生産を1.5倍にする予定とされています。今後、生産能力が高まり、需要がある程度満たされた時に市場がどう動くのかは非常に気になるところです。
ひとまずキヤノンとしてはコンパクトカメラのラインアップ拡充を進める方針のようなので、今後の新機種登場に期待したいですね。