ニコンは再びクールになったのか？韓国でZ世代が、ニコンのミラーレス販売の61%以上を占める

韓国でニコンがZ世代に再評価されているという。The JoongAngの報道では、ニコン公式サイトで登録されたミラーレス購入者のうち10〜30代が61%超となり、2021年の31%からほぼ倍増。「ニコン Zf」「ニコン Z fc」のレトロ路線に加え、RED Digital Cinema買収でのブランド刷新も追い風か。

Is Nikon cool again? Korean Gen Zers make up over 61% of the Big N’s domestic mirrorless sales | Digital Camera World

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Digital Camera Worldに、韓国では、ニコンがZ世代の支持を獲得し、人気が復活している話が掲載されています。

ニコンは再び“イケてる”ブランドになったのか。

韓国のZ世代が「ビッグN」の国内ミラーレス販売の61%以上を占めた、という話だ。

ミレニアル世代には悪いが、韓国でのニコン販売動向を見る限り、Z世代は「ニコンはK-POP級にクール」と宣言したも同然だ。

正直、ミレニアル世代はニコンに優しくなかった。

“大人になって”以降、犬好きでスキニージーンズを履き、ハリー・ポッターに夢中な彼らが、ソニーや富士フイルムのミラーレスを「マジ最高」と持ち上げる一方で、ニコンを“芋”扱いしてきた、というノリである。

ところが、韓国のニュースメディアThe JoongAngの報道によれば、少なくとも韓国では2025年11月時点で、若年層がニコンのミラーレス販売の多数派を占めたという。

Nikon Imaging Koreaのデータでは、ニコン公式サイト上で登録されたミラーレス製品のうち、10代〜30代の顧客が61%以上を占めた。

2021年の31%から、ほぼ倍増という計算になる。

内訳としては、30代が7%増、20代以下が23%増と伸びが大きい。

ニコンの「Zf」や「Z fc」の“回顧デザイン”が若い層に刺さったのは明らかで、これらのモデルは販売の66%という、さらに高い比率を占めたという。

また同メディアがJung Hae-hwan（Nikon Imaging KoreaのCEO）に取材したところ、Z世代がZシステムに入ってきた理由について興味深い示唆があったようだ。

レトロ調のボディと物理ダイヤルが人気、スマホから専用カメラへ回帰――このあたりが成功要因として語られるのは驚かない。

ただ、個人的に面白いと思ったのは、「K-POPスターやセレブがニコンを使い始めた」というJung Hae-hwanの主張だ。

欧米でもセレブがカメラの売れ行きを左右する例は珍しくないし、特に富士フイルム人気では、その影響がよく語られてきた。

筆者はかつて『N-Photo: The Nikon Magazine』の副編集長だったという。

ニコン好きと言っても控えめなくらいで、ミラーレス時代におけるニコン最大の課題は「マーケティングだった」と長らく感じてきた。

要するに、“ヒップなカメラブランド”として見られてこなかった、という問題意識だ。

だが、この数年で状況は本当に変わってきた。

「Z fc」と「Zf」がレトロ嗜好の新しい層を呼び込み、「Z9」が「Z6」「Z7」初期の微妙な空気を吹き飛ばして、Zシステムの時代を一段切り替えた。

さらにRED Digital Cinema買収が、動画方面でのニコンの見られ方にも変化を起こし始めている、というわけだ。

加えて、日本では「Z30」の販売が好調だという話もある。

映画Civil Warでの露出も話題になった。監督Alex Garlandの同作では、Cailee Spaeny演じるZ世代の記者ジェシーが、古い「ニコンFE2」を愛用していた。

さらに『Jurassic World: Rebirth』で「Z fc」が映り込んでいた、という目撃談まで出てきた。

要するにこうだ。Z世代が「ニコンはクール」と言うなら、もうクールなのだろう。

ニコンはいま、ちょっとしたルネサンスを迎えている――そんな見方も十分できる。

→Your dad's camera no more: Nikon wins younger consumers as non-phone imaging enjoys hip revival

とのこと

Nikon ミラーレス一眼カメラ Z fc レンズキット NIKKOR Z DX 16-50mm f/3.5-6.3 VR シルバー付属 ZfcLK16-50SL

韓国のZ世代データはかなり象徴的ですね。
「Z fc」「Zf」のレトロ路線が刺さったのはもちろんですが、それ以上に大きいのは、ニコンが“スペック競争の会社”から“文脈を持ったブランド”として見られ始めた点だと思います。
「Z9」でプロ向けの信頼感を取り戻し、RED買収で動画文脈も補強しつつ、若年層にはデザインで入口を作る。そして大きいのは、「K-POPスターやセレブがニコンを使い始めた」という話ですね。米国では「Power Shot G7 X Mark II」と「Power Shot G7 X Mark III」をインフルエンサーが使い爆発的な人気になった例もあるように、「誰が使うか」は非常に重要なポイントです。昔はCMに登場するタレントの役割でしたが、いまはSNSで“リアルに使っている”こと自体が影響力を持つ時代になっています。
なんにせよ、今回の韓国でのニコン人気が一過性の流行で終わるか、本当のルネサンスになるかはこれからですが、少なくとも“流れが変わった”のは間違いなさそうですね。